5月7日，贵州茅台官方宣布张艺兴正式成为茅台文旅代言人，传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。此前，有关茅台将官宣张艺兴为首位代言人的传闻已引起广泛关注，并登上微博热搜。

有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型策略之一。但也有人质疑，茅台作为高端品牌，其市场认同度无需借助明星效应，且其商务消费场景与张艺兴的粉丝群体并不匹配。

张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地男歌手、演员，也是韩国男子演唱组合EXO/EXO-M成员。他还是中国国家话剧院演员、染色体娱乐集团CEO以及中国街舞运动推广大使。2012年，张艺兴以EXO团体和其子队EXO-M成员身份正式出道。2015年，他在国内成立个人工作室，并因参加励志体验真人秀节目《极限挑战》而受到广泛关注。2016年，他凭借在电影《前任2：备胎反击战》中的表现获得第四届中英电影节最佳男配角奖。2017年，他在战争片《建军大业》中的表演也让他提名第9届澳门国际电影节最佳男配角奖。2024年9月25日，张艺兴获得了微博音乐盛典年度荣耀音乐人称号。