近日，有小红书用户发现奈雪的茶新店使用了形似雪花的新Logo，并将“奈雪的茶”简化为“奈雪”，拼音从“NAIXUE”改为“Naìsnow”。对此，奈雪的茶客服表示尚未收到改名通知，仍称其品牌为“奈雪的茶”。

实际上，“奈雪的茶”公众号和小程序已开始使用新的雪花形Logo，应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”的包装。据内部人士透露，此次Logo更新是品牌全面升级的一部分，新设计融合了雪花与果实元素，保留了标志性的绿色调。新Logo已在部分新店及产品包装上应用，未来会逐步覆盖线上线下全渠道。

这是奈雪的茶三年内第二次更换名称。2022年，品牌曾将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变为“奈雪的茶”，并将英文名由“NAYUKI”改为“NAIXUE”。市场猜测，这次Logo更新可能与品牌计划进军欧美市场有关。此前，奈雪的茶已进入泰国、新加坡、马来西亚等境外市场。

根据3月份发布的财报，奈雪的茶2022年收入同比减少4.7%至49.21亿元，净亏损9.26亿元，经营活动所得现金净额同比下降75.7%至2.016亿元。公司解释称，去年消费市场疲软，顾客更倾向于谨慎或目的性消费，市场需求有所收缩。同时，现制茶饮行业竞争加剧，新品牌和跨界品牌的涌入给门店收入带来压力。

截至2022年底，奈雪的茶共有1798家门店，其中直营店1453家，加盟店345家。今年，公司计划探索更多店型以适应不同消费场景，提升市场占有率。通过不同店型和差异化产品矩阵，延长消费时段并适应更多消费场景；同时，不同投资门槛的店型可以满足多元化加盟需求，加速拓展加盟业务。

截至5月7日14点56分左右，奈雪的茶股价下跌2.56%，至1.14港元/股，较最高时的18.98港元下跌了94%。