市场数据是最直观的增长印证。据奥维云网数据显示,2024年双线渠道中 12KG 洗衣机产品零售额占比显著攀升,线上市场零售额同比高速增长 149.3%,线下市场零售额同比增长 20.1%,大容量洗烘一体产品成为消费新宠。

石头科技精准锚定这一趋势,推出 Z1、H1等多系列洗烘一体产品,迅速占领市场高地。2024 年双 11 期间,石头洗衣机位列奥维云网黑马品牌 TOP1,京东平台销售额同比激增 282%,天猫渠道实现 408% 的强劲增长,抖音暴涨 12672%;在刚刚过去的2025 年 618大促,石头科技的洗衣机品类 GMV 同比增长 173%,多款产品在主流电商平台的多个价格区间斩获销售冠军,增长势头锐不可当。

石头洗衣机业务爆发式增长的核心,正是其自主研发的Zeo-cycle®分子筛低温烘干技术。据了解,经过三年技术攻坚,2023 年这项技术横空出世,开创了行业第三种烘干技术路线。分子筛是一种具有筛选分子作用的水合硅铝酸盐,有着良好的吸附能力,石头科技创新性地采用双循环风路设计,烘干风路利用分子筛吸附衣物水分,还原风路排出水分恢复分子筛吸水能力,实现低温烘干。

这一技术彻底攻克了传统烘干的诸多痛点。以石头分子筛洗烘一体机Z1 Plus 为例,在"羊毛程序"下,其出筒温度最低可达 37℃,能对羊毛、真丝等敏感材质进行烘干,最大程度保护织物纤维活性,还原纤维弹性,减少磨损;该产品也凭借此技术成为万元以下首款双绿标洗烘一体机。此外,SteamEase™蒸汽除皱焕新系统、RR Mariner™全域精控洗烘算法、Roborock FineFoam®石头超净洗技术等创新应用,进一步提升了产品的洗涤效率与用户体验,赋予产品强大的差异化竞争力。

除了硬核技术,石头洗衣机在营销领域同样动作频频,通过一系列创新营销举措,持续引爆市场热度。2025年5月,石头科技正式宣布王心凌成为石头洗衣机"科技美学代言人"。业内普遍认为,王心凌从"甜心教主"到"全能天后"的蜕变,呼应石头洗衣机"颜值+实力"的双重优势。官宣当日,#王心凌代言石头洗衣机#话题迅速登上微博热搜,阅读量超千万,成功为品牌吸引大量关注。可以看到,王心凌与石头洗衣机的合作,不仅是商业代言,更通过技术亮点与明星特质的深度融合,成功传递"科技美学"的品牌理念。

不仅如此,与全球知名IP Hello Kitty 的跨界联名,更是将石头洗衣机的营销创意推向新高度。据了解,双方携手推出限定款迷你洗烘一体机,将 Hello Kitty 经典的粉色系、蝴蝶结元素与石头洗衣机的科技感完美融合,打造出兼具实用性与收藏价值的产品。该联名款一经发布,便引发年轻消费者和 Hello Kitty 粉丝的抢购热潮。根据抖音平台官方数据,该产品在开售8小时内,单品GMV即突破110万元;开售12小时,下单量突破1000台,加速带动石头洗衣机在女性消费群体中的市场份额。

从战略层面看,洗衣机业务已成为石头科技的第二增长曲线,具有深远意义。2024 年,石头科技包括洗衣机和洗地机在内的 "其他智能电器产品" 营收达 10.7 亿元,同比增长 93.13%,有效分散了对单一产品的依赖,拓宽了收入来源。在智能清洁电器行业竞争日益激烈的当下,洗衣机业务的拓展让石头科技能够为消费者提供更全面的家居清洁与洗护解决方案,从扫地到洗衣,构建起完整的智能清洁生态,增强了品牌综合竞争力和用户粘性,巩固了其在行业的领先地位,更为行业发展注入新活力。

可以预见的是,未来,石头科技将继续加码洗衣机业务。在技术研发上,持续优化分子筛技术,提升烘干效率与节能性能,探索更多先进洗涤护理技术;在产品布局上,深化 "隐于无形,智感无界" 的设计理念,推出更贴合家居美学与用户需求的新品。同时,积极开拓海外市场,让中国的创新技术走向世界,石头科技洗衣机业务或将引领行业向更高品质、更智能化的方向发展。