近日，宝马宣布将以新世代领衔的超硬核阵容亮相2025年上海车展，引发行业高度关注。面对新能源与智能化浪潮，宝马作为豪华品牌的领跑者经历了诸多挑战，但通过产品为核心、体验为王、合作为基础的“中国配方”，宝马在中国市场取得了显著成效。

宝马在中国市场的爆发离不开宝马集团大中华区CEO高翔及其团队的努力。高翔认为唯有体系化创新才能定义未来豪华出行，创新的最终目标是为客户创造价值。他强调安全驾驶，不容忍1%的风险，真正做到了有定力、有功力、有软实力更有硬实力。

基于对宝马量身定制的“智能驾趣”新定位，宝马成为第一个走出新能源困境的世界级豪华品牌。明年，BMW新世代车型将开启大规模产品攻势，应对行业变革。从市场解读、品牌解析、产品技术分析以及营销举措等多个维度来看，宝马和高翔的一系列操作展示了传统品牌如何在新时代突围。

当前，豪华品牌与合资车企正经历关键转型阶段。据乘联会统计，3月主流合资品牌零售同比下降4%，而头部自主车企凭借技术迭代与全球化布局持续扩张。新能源汽车已成为车市增长的主要驱动力，传统燃油车企业面临巨大转型压力。IHS Markit预测，2025年中国新能源车渗透率将达到35%，豪华车市场渗透率或超50%。